Intro

Atualmente, os criadores de conteúdo, sejam eles iniciantes ou profissionais, estão investindo cada vez mais em Podcasts. De acordo com uma pesquisa feita pelo portal Gartner, mais de 155 milhões de americanos ouviram podcasts regularmente em todo o ano de 2020 (quase dobrando os números de 2018). Aproximadamente 24% deles estavam ouvindo todas as semanas – estatísticas que devem crescer nos próximos anos. E o Brasil é o 3º pais em consumo de podcast no mundo com mais de 30 milhões de ouvintes (dados de 2022).

Este é um formato em alta expansão, tanto no consumo quanto na produção, pois é um formato mais livre e saudável do que os vídeos. Assim, desencadeando um fluxo constante e relevante de criação de conteúdo.

Se você está sempre tendo boas ideias para ficar por dentro dos comportamentos e tendências e gosta de se comunicar oralmente, essa é uma maneira de criar uma conexão ainda mais próxima com seu público! No entanto, se você não sabe por onde começar, este é o seu guia para aprender. Estamos animados para poder habilitá-lo a fazer exatamente isso!

 

Sobre este artigo:

Este guia para iniciantes te ajudará em cada etapa do início de um podcast, desde o planejamento até a publicação e o crescimento constante.

Ao final deste Guia, você se sentirá mais confiante para iniciar seu projeto e pronto para tomar decisões inteligentes para aproveitá-lo ao máximo.

Vamos fazer o mundo ouvir o que você tem para compartilhar! Aproveite a jornada.

Summary

What You'll Learn

Guia: As etapas para iniciar um podcast

Sabemos que iniciar um projeto de podcast pode parecer muito, especialmente na forma criativa. Mas estamos aqui para ajudar, para mapear e guiar o caminho, para mostrar o quão simples pode ser tudo isso.

Planejando seu Podcast: Por que Podcast? Definindo assuntos, nichos, público-alvo

Por que você quer começar um podcast? Quais são seus interesses/paixões/experiências?

Ao pensar em criar algo online, seja um Podcast ou outro formato de conteúdo, é importante entender as especificações de cada formato e o que isso implica em termos de produção e resultados. Podcasts são uma boa oportunidade para criar uma experiência mais pessoal e íntima para cada ouvinte de sua comunidade. Quando alguém está ouvindo o que você está dizendo, essa pessoa se torna parte do processo de contar histórias, sendo responsável por criar o lado virtual do que você está compartilhando. Isso cria uma senso de intimidade que inspira engajamento e lealdade. Assim como outros formatos de conteúdo, os Podcasts têm a missão de agregar valor aos ouvintes. É isso que fará as pessoas buscarem seu conteúdo pela primeira vez e o que fará com que elas voltem para mais.

É por isso que é importante realmente refletir sobre o porquê e o que você está fazendo nesta etapa. Incentivamos você a esboçar algumas ideias e temas que não apenas você domina, mas que também aprecia muito e que agregam valor à sua vida. Anote tudo, não deixe nada de fora. Agora, pense nisso: qual é a coisa nesta lista sobre a qual você pode falar com um nível de conhecimento que acredita que os ouvintes obterão mais valor? Isso será suficiente para criar vários episódios a partir dele?

Além disso, é importante ter em mente quanto tempo você está disposto a investir e quanto poderá dedicar ao projeto, pois isso impactará nos próximos passos.

 

Em quais tópicos você vai se concentrar? Qual é o seu nicho?

Pense nesse assunto que você quer se dedicar. Vamos mais fundo: pense em pessoas que têm necessidades e dores semelhantes. Que outros interesses eles têm em comum? Que outros tópicos podemos mapear relacionados a esse tema?

 

Que mensagem você quer projetar? Que benefícios você quer oferecer aos ouvintes? O que torna você e sua mensagem únicos?

Aqui, você pode escolher entreter, ajudar, motivar, educar, inspirar, etc. E quanto mais você puder enfatizar essas questões, melhor. Isso o ajudará a passar para a próxima etapa. Ter o assunto definido ira te guiar em como você vai falar sobre isso e por quê.

Pense na mensagem que você quer passar, que vai te ajudar a ter uma comunicação natural e fluida com quem está te ouvindo.

É importante ter sempre essas respostas em mente para se manter motivado, mesmo naqueles dias não tão inspiradores.

Escolha seu formato e estilo de hospedagem

O formato escolhido é uma algo muito pessoal e depende de quem estará envolvido no projeto. Você pode se sentir confortável com um determinado formato e se sentir confiante para cumpri-lo, ou pode preferir uma abordagem híbrida e se adaptar à medida que avança. Você decide. Aqui estão os principais formatos e os prós e contras de cada um deles.

Tradicional: pode ser solo/monólogo: Akimbo: A Podcast from Seth Godin (BR: Projeto Humanos: Altamira), bate papo: Howie Mandel Does Stuff (BR: Mamilos), entrevistas: The Joe Rogan Experience (BR: Mano a Mano), informativo/jornalístico: Land of the Giants (BR: Café da Manhã).

Outros formatos para explorar: documental: Rabbit Hole (BR: Praia dos Ossos), docudrama: The Magnus Archives (BR: Contador de Histórias), narrativa não ficcional: Foundering (BR: Vida de Jornalista), narrativa ficcional (formato de podcast de teatro): Welcome to Night Vale (BR: Hotel), e reaproveitado: você pode reutilizar/reciclar o áudio gravado para o seu podcast, como seminários online, transmissões ao vivo, discursos, apresentações, chamadas de zoom, etc.

 

Não há regras que estabelecem o que você deve fazer e/ou se comprometer com uma dessas opções que listamos acima. No entanto, eles são populares por um motivo – eles funcionam! Ainda assim, encorajamos você a experimentar, talvez experimentar um e adicionar seu próprio toque a ele.

Se você não tiver certeza ou se sentir indeciso em relação a várias ideias, escolha aquela em que está mais animado em trabalhar e com a qual ainda se vê empolgado daqui a um mês ou até anos.

Definindo os assuntos dos episódios

As estruturas fundamentais estão no lugar, vamos desenvolver. Agora que você sabe como irá explorar a sua idéia inicial, vamos mergulhar de forma mais profunda nos assuntos. É hora de um brainstorm.

Quais subtópicos você pode falar que serão interessantes para o seu nicho? É bom listar mais do que você precisa. Extrapole na sua criatividade. Não se limite as primeiras ideias, explore mais.
O que seu público quer? Se você já tem um público, esse é um bom momento para pesquisar e ouvir deles quais podem ser bons tópicos para explorar.
Quanto mais melhor. Você não precisa usar todos eles, você sempre pode salvar para mais tarde.

Qual deve ser o nome?

Com todas essas ideias de tópicos, é hora de juntá-las e dar um nome ao seu projeto.
Existem diversos tipos de nomes de podcast mundo afora. Você pode usar sua criatividade o quanto quiser, mas sugerimos que comece com algo relacionado ao tópico que está criando. Dessa forma, as pessoas já podem ter uma ideia do que vai ser e como isso vai ajudá-las – mesmo antes de se aprofundar. E, sim, você pode ajustar ou alterar a qualquer momento.

Se você está se sentindo preso, você pode fazer um brainstorming novamente. Anote as melhores e piores ideias que você tem. Mesmo que esteja incompleto ou apenas palavras-chave, anote tudo. Mais tarde, você pode filtrar o que gosta, o que não gosta e o que ama. Dê a si mesmo a melhor chance de ser encontrado online.

Como estruturar seu podcast

É hora de estruturar. Não há uma maneira exata de fazer isso, e é por isso que listamos dicas gerais para você encontrar a sua maneira de estruturar seu podcast, antes do início da gravação.

Lembre-se:

  • Cada episódio que você lançar será sempre o primeiro de alguém.
  • Você só tem alguns minutos para convencer o ouvinte de que o episódio vale a pena.
  • Apresente ao seu público qual é o conteúdo do episódio. Agregar valor ao seu ouvinte é entregar um motivo para ouvir desde o início.
  • Crie cerimônias, rituais, segmentos, dentro de seus episódios. Assim como discursos, comentários que serão repetidos, e truques que criam familiaridade para seus ouvintes. Todos, inclusive nós, adoram isso!
  • Use o outro ou saída/encerramento do episódio para garantir que ouvintes ocasionais se transformem em assinantes, dando a eles um motivo para voltar para mais.

 

Agora, vamos organizar. Aqui estão os 5 elementos essenciais de um episódio de podcast:

  1. Duração do Episódio  2. Intro  3. Corpo do episódio  4. Outro ou Saída/Encerramento  5. Título do Episódio

Duração do podcast

A liberdade criativa precisa ser imperativa. Não conclua que existe uma regra definida para quanto tempo seu podcast deve ter. A duração dependerá da sua preferência, gênero e quanto tempo você pode dedicar para produzir seu podcast.

Uma sugestão é que você defina um limite de tempo para seus episódios, para que possa ter uma base básica para trabalhar, sendo capaz de adicionar segmentos e estrutura em torno de cada episódio. Isso será muito útil ao editar também.

Em média, a duração dos podcasts lançados atualmente esta entre 30 e 60 minutos. No entanto, não se preocupe com isso. Equilibre isso com sua liberdade de criar a ideia de conteúdo que você tem, com o público que vai ouvir.

Independentemente da frequência com que você planeja lançar os episódios, a duração de cada episódio não deve ser maior do que o necessário para transmitir sua mensagem. Você não quer aborrecer seus ouvintes com tagarelice desnecessária.

 

Introdução – Estruture seu podcast para o sucesso

Imagine ser um ouvinte que não conhece você e nunca ouviu falar do seu podcast. Trabalhe em uma introdução que possa ser cativante ou, no mínimo, memorável. Mostre o que é único sobre você e seu conteúdo.

Com isso em mente, seus episódios não precisam seguir uma fórmula rígida e restrita. No entanto, ele precisa oferecer alguma previsibilidade, o que ajudará a atrair os ouvintes ao seu conteúdo mais rapidamente e mantê-los engajados por mais tempo. Dessa forma, você terá um plano e propósito claros para seus episódios, economizando tempo de gravação e edição.

Tenha em mente que o objetivo da sua introdução é estabelecer um cenário, apresentar os personagens e suas conexões e construir o mundo em que eles vivem, mesmo que seja apenas você. Tente deixar seus ouvintes curiosos e pensando: “Ok, eu quero ouvir o resto disso.”

 

Preciso de um roteiro?

Um roteiro ou mesmo um guia pode ajudá-lo a decidir como dividir seus segmentos, quanto tempo gastar em cada parte e onde incluir possíveis anúncios de patrocínios futuros em seu podcast. Os roteiros de podcast também permitem um processo de edição mais suave.

 

Corpo do episódio

Autenticidade. Mantenha essa palavra em mente para desenvolver a parte mais importante do seu podcast. O corpo do episódio é o lugar para você detalhar e desenvolver suas ideias. Use o conhecimento que você tem sobre o assunto, compartilhe suas pesquisas, crie hipóteses e novos cenários, construa sua história e… conte-a!

Uma boa dica é escrever uma lista das questões/coisas que você deseja abordar para cada episódio, tendo em mente: como as pessoas se beneficiarão ao ouvir isso?

 

OUTro” ou Saída/Encerramento

Os últimos minutos do seu episódio são muito importantes. Isso pode ajudá-lo a criar uma impressão duradoura na mente do seu público. Assim como na introdução, não há regras rígidas.

Você pode ter feito um ótimo trabalho com a introdução e tudo mais durante o episódio, mas se o programa terminar mal, pode acabar sendo a diferença entre um assinante e um ouvinte ocasional.

O outro (oposto de INTRO hehe) ou saida/encerramento é essencial para resumir e revisar alguns pontos cruciais que foram discutidos. Você também pode dizer umas palavras de agradecimento aos ouvintes por dedicarem seu tempo para te ouvir. Isso também pode te ajudar a guiá-los para o momento em que você pode pedir algo em troca, chamando as pessoas para uma ação, como uma assinatura, uma curtida ou um compartilhamento.

Se você produziu um jingle final, esta é a hora de usá-lo, indicando que o episódio está chegando ao fim.

 

Criando um título de episódio

Deixe claro para as pessoas o que elas obterão ao ouvir cada episódio do seu programa. Você precisa ter certeza de que cumprirá no episódio com o que prometeu no título.

 

E qual é a melhor frequência para postar?

A melhor frequência é aquela que você consegue manter, de forma saudável, com base na sua realidade. Quando você estiver com tudo pronto, é importante seguir um cronograma, pois isso irá gerar expectativa e previsibilidade nas pessoas.

Use o equipamento certo

O equipamento básico necessário para gravar um podcast é um computador com microfone USB e acesso à internet. Parece simples, certo? No entanto, quanto mais limitado e menor for o custo de configuração e equipamento, mais limitada será a qualidade do som do seu podcast.

Não há dúvida de que um podcast gravado em um microfone de qualidade decente é extremamente mais profissional do que alguém tagarelando em um microfone qualquer. Mas sabemos que investir sem retorno seguro é complicado. Então, aqui estão algumas opções para cobrir todos os tipos de orçamentos (última atualização em junho de 2022):

Microfones:

  • Com um orçamento básico:

          Samson Q2U

          ATR2100

          Rode Smartlav+

 

  • Com um orçamento médio:

          Rode Podcaster

          Blue Yeti

          AKG Lyra

          MXL 990

          Shure SM58

          PreSonus PX-1

 

  • Profissional

          Shure SM7B

          Samson Q9U

          Heil PR40

          Rode NT1-A

          Electro Voice RE20

 

Interface:

  • Com um orçamento básico:

          Zoom P4 PodTrak

          Focusrite Scarlett Solo (usb audio interface)

 

  • Profissional

          Sound devices MixPre-6 II

 

Software (recording and editing):

  • Com um orçamento básico:

          Audacity (free – if windows), Garageband (free – if Mac)

  • Com um orçamento médio:

          Adobe Audition

          Rode Rodecaster pro (all in one)

Música (livre de royalties):

Youtube library

Pixabay

Bensound

FMA

Mixkit

Chegou a hora: Gravação!

Você está pronto para apertar o REC, mas alguns lembretes rápidos:

 

  • Fique perto do microfone (mas não muito perto, pois pode criar ruído)
  • Verde é bom, vermelho é ruim (O medidor de volume é seu melhor amigo, preste atenção nele)
  • Sempre faça uma gravação de teste (ouça depois, é claro)
  • Planeje com antecedência
  • Prenda seus ouvintes no início
  • Imagine seu ouvinte alvo enquanto você grava (se você puder escolher apenas um, melhor ainda, inspire mais humanidade)
  • Continue gravando com os erros (não comece de novo, você pode corrigi-los mais tarde)
  • Tenha um esboço durante a gravação (não grave sem planejamento)
  • Não edite demais (certifique-se de não distrair o público com muitos efeitos sonoros e corte de palavras/frases adequadamente, evitando um fluxo de conversa estranho)
  • Se divirta!

 

Dica profissional: grave suas introduções e encerramentos separadamente, para poder reutilizá-los em todos os episódios.

Hora de editar: dicas sobre uma arte subestimada

  • Certifique-se de excluir os ‘uhms’ ‘oohhs’ ‘erms’. Está tudo bem, ninguém está julgando.
  • Ouça a gravação do seu episódio antes de começar a editar. É importante tomar notas e colocar marcadores nos pontos em que você deseja editar.
  • Brinque com os efeitos sonoros (com bom gosto) e o volume. Você não quer que seu público se esforce para ouvir enquanto sintoniza no transporte público. Mas também, sem gritar! Como dizem: é uma questão de equilíbrio.
  • Ouça novamente o episódio quando terminar de editar para ter certeza de que todas as alterações necessárias foram feitas e que tudo está bem ajustado. Se distanciar algumas horas/dias pode te ajudar a ter uma percepção diferente do material.
  • Se você estiver usando música em qualquer ponto do seu podcast, lembre-se de se certificar de que ela é apropriada para o tópico que você está discutindo e que você não terá problemas de direitos autorais.

Transforme seus arquivos de gravação em um podcast real

Agora vamos para a parte prática. Vamos manter simples e bem direcionado.

 

Descrição: a descrição do seu podcast deve ser tratada como um cartão de visita. Você quer espalhar o seu podcast para potenciais ouvintes e incentivá-los a te dar uma chance. Foque em ser objetivo e preciso.

  • Quem é você?
    Seu nome e nicho;

 

  • Para quem é isso?
    Um breve resumo do que você faz / que transformação você traz para as pessoas com seu podcast / Fale diretamente com elas na descrição do seu podcast. Deixe-os saber que este é o podcast para eles.

 

  • O que eles vão ganhar com isso?
    Breve explicação da transformação que você traz para as pessoas com seu podcast / O que quer que elas obtenham com seu podcast, conte a elas antecipadamente;

 

  • O que eles podem esperar?
    Serão entrevistas? Você vai falar com um co-anfitrião? Ou irá fazer tudo sozinho? Qual será a frequência do seu podcast? Algumas informações aqui ajudarão a definir as expectativas com seus potenciais ouvintes.

 

Arte de capa: além de escolher uma boa descrição, é hora de pensar em como seu podcast será visualmente. Ter uma capa atraente e destacada é vital quando seu podcast compete com milhares por aí. Pesquise em outras plataformas qual estilo melhor se adapta a você, qual representa melhor quem é seu público e o que você pode fazer por eles.

O ideal é criar uma arte mais próxima de 3.000 x 3.000 pixels, no formato JPG ou PNG e com menos de 500 KB. Existem algumas excelentes páginas com opções que podem te ajudar, como Canva ou Fiverr.

Hora de lançar e, mais importante, divulgar seu podcast

É hora de enviar seu Podcast para seus ouvintes, onde quer que estejam. Esperamos que você esteja se sentindo bem com isso, dê uma olhada no seu progresso e se orgulhe do que você fez até agora!

Se você estiver lançando seu podcast pela primeira vez, recomendamos que você tenha pelo menos 3 episódios prontos.

Assim que seu podcast estiver no ar, é hora de fazer uma das partes mais importantes de todo o processo: promovê-lo. Você precisa colocá-lo mundo a fora, colocá-lo no radar dos ouvintes.

  • Desenvolver um plano de marketing
    Não tenha medo, na verdade isto é mais simples do que parece. Quem pode ajudá-lo a promover? Quem terá interesse nisso? Em relação ao seu público-alvo: Onde eles estão? Onde eles ouvem Podcasts? Onde eles vão para descobrir coisas novas? Quem são as pessoas que eles seguem? Desenhe uma estratégia, escolha canais e encontre amigos, familiares e criadores que podem ajudar você a atrair mais pessoas.

  • Acompanhe suas métricas
    Pesquisar e analisar dados é essencial para entender o desempenho do seu podcast. Isso ajudará você a fazer as melhorias certas, de acordo com os resultados em quais episódios mais se destacaram para seu público.

  • Monetize seu podcast
    Da mesma forma que encorajamos você a compartilhar sua paixão, seja ela qual for, encorajamos você a valorizá-la também. De forma honesta e justa, de forma a transformar o seu projeto em algo rentável. Existem muitas opções para rentabilizar o seu conteúdo, sendo o Memberse uma delas, através de inscrições mensais. Você também precisa dessa receita para cobrir algumas despesas do dia a dia e ganhar um dinheiro extra para investir na melhoria do seu produto e continuar crescendo.

  • Promover nas Redes Sociais: Blogs, Redes Sociais, Email Marketing
    As plataformas de mídia social são uma excelente maneira de impulsionar seu podcast, além de encontrar seu público e interagir com ele. Você também pode compartilhar postagens de usuários que falam sobre o seu podcast para gerar prova social.

  • Promova seu podcast com mídia paga
    Dependendo do estágio de desenvolvimento do seu podcast, a mídia paga pode ser uma ótima forma de atrair mais audiência e divulgar seu programa pela internet, aumentando a divulgação do seu programa, agregando variedade ao seu público e gerando oportunidades de negócios.

  • Publique transcrições em seu site (se você tiver um)
    Criar um site vai te ajudar a ter um lugar onde você pode compartilhar com mais detalhes qualquer aspecto do seu podcast, caso seus fãs queiram saber mais sobre você, sua equipe, seu conteúdo, seus convidados e planos futuros para o seu podcast. Isso é algo que você não encontrará no diretório de podcasts na maioria dos hosts da web.

  • Grave mais episódios e continue crescendo.

Conclusão

Sabemos que criar algo novo é um ato de bravura. Tim tim! Saúde!

Acreditamos que você fez uma boa escolha ao investir seu tempo e esforços nesse formato específico de conteúdo. Em sua essência, os podcasts são uma simples oportunidade para contar histórias, para compartilhar sentimentos, necessidades, conhecimentos e muito mais com os outros. Se você conseguir ser bem sucedido nisso, sendo preciso com seu conteúdo e seu público, você estará em um experiencia enriquecedora.
Sabemos que o processo para realmente fazer isso (planejar, gravar e promover) pode ser intimidante, às vezes um pouco doloroso, mas o potencial é real e ilimitado. Acreditamos que os Podcasts continuarão crescendo e se disseminando amplamente, tanto para os criadores quanto para os ouvintes.
Então, agora que você já teve uma breve ideia de como começar seu próprio Podcast, é hora de começar a produzir sua arte e colocar sua voz no ar.

Boa sorte!